消费升级大背景下，以及90后逐渐步入育龄，新一代母婴用户消费观念发生变化，她们在消费时更注重产品质量、材质和品牌，因此母婴消费近年来也出现明显的高端化趋势。

母婴行业发展趋势

在开放二胎和消费升级的双重作用下，消费需求和供给结构发生变化，“有机、营养健康、安全、无添加、高品质、环保、国潮、个性化和定制化”成为相关消费的“关键词”。

伴随80后、90后成为消费的主力，超前和优质的消费观念推动母婴行业向多元化、便捷化和优质化发展，母婴行业成为商界。

在物质基本需求得到满足后，品质需求便成为首要，新生代父母对婴幼儿健康的要求，也开始由简单的物质供应、传统的生理呵护，转向更高品质的身体护理、调理康复、科学育儿的商机层面。

随着未来母婴行业和中国互联网母婴市场的迅速发展，母婴业大的挑战将是如何从单一的产品和服务产业向集实体店、大卖场、网上购物平台和社交功能综合体验平台的过渡，线下连锁实体店与线上电商市场的加速融合，是未来母婴行业满足内容专业化、需求个性化、消费场景化和用户社群化的必然发展趋势，长期看来，母婴行业线上线下渠道的优势互补、长期并存是大势所趋。

母婴行业发展现状分析

2018年中国母婴市场规模已达2.77万亿，同比增速9.50%,2013-2018CAGR5=11.9%。2020年母婴市场规模将超3万亿。过去母婴市场高速增长主要受益于新出生人口数量维持较高水平，以及普遍性的消费升级。2018年母婴渠道快消品销售增长14.5%，而商超渠道平均增速仅为5.1%。然而，2018年由于新增人口断崖式下滑，对后续行业增长形成压力。2019年母婴市场增速仅为3.4%。

母婴市场为何红火？一方面，二孩开放，对母婴行业是个利好。另一方面，新一代父母讲究科学的育婴理念，又受制于经验有限、老一辈观念传统，如何让年轻人科学带娃，轻松带娃，促进着母婴行业的发展和提升，纵使母婴行业的发展还有瑕疵和纰漏，问题的出现、消费者的反馈监督才会促使母婴行业的不断进步与不断开拓，我们相信母婴行业的存在会是一道美丽的风景！